Os balconistas vendem mercadorias em estabelecimentos do comércio varejista ou atacadista, auxiliando os clientes na escolha. Registram entrada e saída de mercadorias. Promovem a venda de mercadorias, demonstrando seu funcionamento, oferecendo-as para degustação ou distribuindo amostras das mesmas. Informam sobre suas qualidades e vantagens de aquisição. Expõem mercadorias de forma atrativa, em pontos estratégicos de vendas, com etiquetas de preço. Prestam serviços aos clientes, tais como: troca de mercadorias; abastecimento de veículos; aplicação de injeção e outros serviços correlatos. Fazem inventário de mercadorias para reposição. Elaboram relatórios de vendas, de promoções, de demonstrações e de pesquisa de preços.
Requer-se Ensino Médio para as ocupações de atendente de farmácia, demonstrador de mercadorias, promotor de vendas, repositor de mercadorias e vendedor de comércio varejista; requer-se ensino fundamental para a ocupação de vendedor atacadista e quarta série do Ensino Fundamental para frentista. Todas as ocupações demandam qualificação profissional de até duzentas horas-aula, exceto a de frentista cujo aprendizado ocorre na prática. O tempo médio para o desempenho profissional é heterogêneo: três a quatro anos para vendedores, um a dois anos para atendente de farmácia e menos de um ano para as demais ocupações.
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